阿迪达斯取代英俊的首席执行官接任

◎王敏杰世界最大的体育用品制造商之一阿迪达斯集团改变了领导地位的消息终于尘埃落定。 《国家商报》记者19日晚收到阿迪达斯中国的确认。1月18日,阿迪达斯集团正式宣布任命卡斯帕·罗斯特德接任现任首席执行官赫尔伯特·海纳。 后者将继续担任阿迪达斯集团首席执行官,直到2016年9月30日,以确保与卡斯帕·罗斯特德的平稳过渡。 卡斯帕·罗斯特德将于2016年8月30日以普通成员身份加入阿迪达斯集团董事会,并于2016年10月1日正式就任阿迪达斯集团首席执行官 事实上,早在2015年2月,就有报道称阿迪达斯集团董事会已经正式开始寻找新的首席执行官来取代赫尔伯特·海纳。 消息传出后,阿迪达斯的股价在开盘时飙升 此后,有传言称,该集团的投资者之一卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)会见了阿迪达斯监事会主席,并向海纳的继任者表达了自己的建议。 据《国家商报》记者报道,赫尔伯特·海纳是阿迪达斯集团任职时间最长的首席执行官。自2001年以来,他一直担任这一职务。尽管董事会以前对他不满意,但赫尔伯特·海纳仍在2014年与该公司续签了合同,直到2017年 在赫尔伯特·海纳任职期间,阿迪达斯集团的市值从30亿欧元增至180亿欧元。 然而,由于阿迪达斯全球业务近年来增长缓慢,与耐克的距离正在扩大。与此同时,在本国以外的一些市场,后来者也在略微赶上这一趋势。 在这种背景下,董事会和投资者对赫尔伯特·海纳的领导不满意。 有人指出,在赫尔伯特·海纳任职期间,投资者也对锐步品牌感到失望,该品牌于2006年以数十亿欧元被收购。 关键路径体育咨询有限公司创始人张庆曾告诉记者,锐步在美国的成功与健身市场有关。然而,作为许多专业运动的赞助商,锐步在被阿迪收购后逐渐模糊了自己的个性,这也导致了其品牌的逐渐衰落。 然而,锐步在改造健身品牌后的表现在阿迪达斯最近的财务报告中逐渐恢复。 剔除汇率因素,锐步2015年第三季度销售收入同比增长3%。 当然,新任首席执行官卡斯帕·罗斯特德有很多共同点。 据悉,卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)出生于丹麦,现年53岁。他在国际管理方面有丰富的经验,曾担任许多世界知名企业的高管。 在过去的8年里,他成功带领德国上市公司汉高取得了许多成功。 在就任汉高之前,他还在数字、甲骨文、康柏和惠普等国际公司担任高级管理职务。 业绩增长的趋势已经出现。目前,投资者预计卡斯帕·罗斯特德(Kasper Rorsted)将带领阿迪达斯结束业绩增长疲弱的局面。 阿迪达斯在2014年发布了两次业绩警告,之后股价大幅下跌。 然而,2015年后的表现会更好。 最新发布的结果是在2015年11月,它提供的数据显示,从2015年7月到9月,得益于阿迪达斯品牌销售的加速增长以及锐步和泰勒·梅-阿迪达斯高尔夫销售的强劲改善,集团收入同比增长13%。 剔除汇率因素后,阿迪达斯集团的销售额在所有细分市场都呈现上升趋势。 毫无疑问,中国市场已经成为阿迪达斯业绩增长的最大推动力。 2015年是阿迪达斯大中华区五年计划的最后一年。不久前,一项新的五年计划也宣布了。 阿迪达斯表示,其运动经典系列将继续保持该品牌的高吸引力,在未来五年内将门店数量从350家增至650多家。 此外,2020年前将会有更多的妇女商店开业。 阿迪达斯告诉记者,它将扩大零售业务,加强在核心城市的战略,并继续扩大在新兴城市的业务。 到2020年,新兴城市将为公司的增长贡献更大的份额。 分析师表示,阿迪达斯2020年在中国市场的目标是“最佳运动品牌”;在全球市场,生活在耐克背后不是它的风格,在美国市场,阿迪达斯的第二名地位在2014年被新品牌Under Armour超越。 “欧洲足球锦标赛将于今年夏天举行,这对主要赞助商阿迪达斯来说应该是一个提升业绩的好机会。 ”

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