童装能拯救添柏岚吗

世界最大的上市服装公司之一富裕集团的子公司添柏岚(Timberland)在“翻新”女装后,又“尝试了一些新东西”。 5月30日,北京商报记者今天在添柏岚天猫旗舰店发现,童装产品已经上线。 添柏岚在2019财年前两个季度的表现为负增长 业内人士认为,添柏岚对大黄靴的关注不再适合目前依靠单一产品增长的市场发展。将童装引入中国并在网上测试水资源也反映了添柏岚为业绩增长打造新引擎的愿望。 5月30日,来自《北京商报》的记者今天发现,添柏岚在天猫旗舰店推出了多款童鞋,与t恤、男鞋、女鞋、男鞋和女鞋一起分类。 然而,由于童装仅在其Tmall旗舰店推出,童装、童鞋等产品未在添柏岚官方网站上展示。 添柏岚的童装市场也以“两个孩子”政策下的股息为目标。 根据前瞻产业研究所发布的《中国高端童装行业市场需求及投资预测分析报告》的统计数据,到2017年,中国童装行业的市场规模将增长到近1600亿元。同时,该报告预测,2022年中国童装行业的市场规模将超过2000亿元,2023年将达到2183亿元。 据上海梁琪品牌管理有限公司纺织服装管理专家兼总经理程伟雄介绍,添柏岚此次将童装引入中国市场见证了中国童装市场的成熟。 然而,中国童装市场仍然缺乏专业、个性化和高端品牌。 添柏岚对中国市场的开放主要是由价格驱动的,而不是功能和品牌,这也是其核心竞争力和优势。 “国内童装市场接近饱和。添柏岚最近开始开发国内童装市场为时已晚。著名经济学家宋清辉表示:“添柏岚在测试童装方面的表现主要是由于其近年来在母公司韦弗集团持续令人担忧的表现。 即使已经很晚了,添柏岚仍然会在游戏中,因为添柏岚可能在抓救命稻草。 此前,添柏岚的表现一直很差,是富裕集团三大品牌中最弱的。 添柏岚的增长在2016年急剧放缓,甚至在第二季度出现了7%的负增长。 截至6月30日第二季度,添柏岚的美国市场出现两位数的高跌幅,亚太市场出现两位数的高跌幅,只有欧洲市场出现两位数的低增长。 为了提升业绩,韦弗集团于2016年任命吉姆·皮萨尼为添柏岚全球品牌总裁 “与北脸、黑牦牛和哥伦比亚等户外品牌的童装业务相比,添柏岚的童装鲜为人知 未来,添柏岚希望用童装来提高性能,需要进一步整合产品、营销等方面。 ”业内人士表示 程伟雄指出,添柏岚未来对中国市场的布局应该更多的是在一线和二线市场,并且会有一些渗透到三线和四线城市的压力,这也是细分得更多的童装品牌的市场表现。 (记者钱白宇杨)

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